Negative Keywords 亚马逊广告否定关键词
你不希望某些搜索词命中你的广告, 你可以把这类词添加到亚马逊广告的否定关键词中,来减少浪费.并且使亚马逊的广告系统把更多有益的资源分配到更可能带来转化的关键词上.
例如:
– 点击率太低的关键词
– 转化率太低的关键词
– 与产品不相关的关键词
Product Targeting 商品投放
Product Targeting 亚马逊广告商品投放
亚马逊广告系统把ASIN作为广告资源的一种形式
亚马逊广告系统中以JSON格式来表示商品投放的结构
自动广告的4个默认投放类型
| 英文 | 英文 | 中文名称 |
|---|---|---|
| CLOSE_MATCH | queryHighRelMatches | 紧密匹配 |
| LOOSE_MATCH | queryBroadRelMatches | 宽泛匹配 |
| SUBSTITUTES | asinSubstituteRelated | 同类商品 |
| COMPLEMENTS | asinAccessoryRelated | 关联商品 |
Campaign Negative Keywords
广告活动层级的否定关键词
该否定词可以作用在同一个广告活动下面的所有广告组
只适用于SP的广告
亚马逊广告展示次数 Impressions
亚马逊广告向消费者展示和观看的次数
如何提高 Impressions
- 提高竞价
- 增加预算
- 善用自动广告
- 挖掘相关关键词
- 挖掘ASIN商品投放
- 提高转化
相关指标
点击率CTR
亚马逊广告Clicks
Clicks 点击次数
亚马逊消费者浏览了广告并且点击了该广告的事件
相关指标
点击率CTR
转化率CVR
单次点击成本CPC
亚马逊广告点击率CTR
点击率CTR
计算公式 CTR = Clicks/Impressions
点击率问题
点击率很低产生的原因
– 广告位
– 图片
– 产品名称
– 价格
点击率很低产生的问题
– 可能会被亚马逊广告系统标记,进而减少分配相关的广告资源
亚马逊ASIN
亚马逊ASIN
一个由字母和数字组成的10个字符的唯一标识符,是亚马逊系统组织内部数据的产品标识。
亚马逊asin都是b0开头吗?
- ASIN可以是全部数字组成
- 平常见到的多是B0开头的ASIN 例如:B0XXXXXXXX
对于有多属性的产品(例如 大小、颜色)，建立了父-子ASIN关系。父ASIN是一个不可购买的产品，用于关联子产品，每个子产品/变体都被分配一个子ASIN。
通过ASIN可以知道亚马逊LISTING链接
例如 https://www.amazon.com/dp/B07PTMKYS7
爬虫爬取亚马逊数据就是这样组织待爬取URL的
广告相关
亚马逊vender广告账号的SP,SD广告投放的是ASIN
SB广告投放的都是ASIN
亚马逊SKU
亚马逊卖家给自己的产品分配的一个唯一的识别号码，以区分每个单独/不同属性的产品。
不同的店铺可以有相同的SKU
seller账号的SP广告投放的是SKU
vender账号的SP广告投放的是ASIN
SB 广告投放的是 ASIN
亚马逊广告动态竞价
亚马逊广告动态竞价
目前只支持 SP广告
动态竞价类型
legacyForSales 只降低
亚马逊广告系统判断转化概率比较低时,自动降低出价
autoForSales 提高或降低
亚马逊广告系统判断你的广告更有可能转化时，竞价就会上升,
而当你的广告不太可能转化时，竞价就会下降。
manual 固定竞价
根据你的设置, 不会自动调整出价
广告位控制
亚马逊广告动态竞价可以根据不同的广告位设置不同的竞价浮动范围.